La réponse dépend de ce que l’on mesure : si l’on parle de toutes les montres confondues (smartwatches incluses), c’est l’Apple Watch qui domine largement avec environ 229 à 270 millions d’unités vendues depuis son lancement en 2015. Si l’on exclut les smartwatches et que l’on cherche le modèle unique le plus vendu, c’est la Casio F-91W avec plus de 100 millions d’exemplaires écoulés depuis 1989. Enfin, si l’on considère une gamme entière, la Swatch a vendu environ 400 millions d’unités depuis 1983.
Ce guide vous présente le classement détaillé, les chiffres clés 2025–2026, et les nuances essentielles pour comprendre ce palmarès.
🏆 La montre la plus vendue au monde (toutes catégories confondues) : Apple Watch
Depuis la fin des années 2010, l’Apple Watch est devenue la montre la plus vendue au monde, toutes catégories confondues (smartwatches + montres traditionnelles).
Chiffres clés
- Ventes cumulées (estimations 2024–2025) : environ 229 à 270 millions d’unités depuis 2015.
- Ventes annuelles récentes : environ 36–38 millions d’unités en 2024, avec une croissance de 8% en 2025 (soit ~39–41 millions d’unités).
- Part de marché smartwatch (2025) : environ 23% de toutes les livraisons mondiales de montres connectées (Counterpoint Research).
- Prix moyen : ~429 $, ce qui explique pourquoi Apple représente 52,4% du revenu total du marché des smartwatches malgré une part de marché en unités de « seulement » 23%.
Pourquoi un tel succès ?
- Écosystème Apple : intégration parfaite avec l’iPhone, notifications, santé, fitness.
- Innovation continue : capteurs de santé (ECG, oxygène, température), GPS, 4G/5G, watchOS.
- Positionnement premium : prix moyen élevé, mais perçu comme un accessoire technologique indispensable.
📌 À retenir : si votre question est « quelle marque/modèle vend le plus de montres au monde aujourd’hui ? », la réponse est Apple Watch.
⌚ Le modèle unique le plus vendu de l’histoire : Casio F-91W
Si l’on exclut les smartwatches et que l’on cherche le modèle de montre (référence unique) le plus vendu de tous les temps, c’est la Casio F-91W qui détient ce record.
Chiffres clés
- Lancement : 1989, toujours en production.
- Ventes cumulées : plus de 100 millions d’unités (estimations convergentes), certaines sources évoquent même 150 millions+.
- Ventes annuelles : environ 3 millions d’unités par an depuis les années 1990, rythme maintenu en 2025–2026.
- Prix moyen : environ 15–30 $ (très abordable).
Pourquoi un tel succès ?
- Prix imbattable : l’une des montres les moins chères du marché.
- Fiabilité légendaire : pile de 7 ans, résistance à l’eau, design intemporel.
- Disponibilité mondiale : vendue dans presque tous les pays, des supermarchés aux boutiques d’électronique.
📌 À retenir : si votre question est « quelle est la montre (modèle unique, hors smartwatch) la plus vendue de l’histoire ? », la réponse est Casio F-91W.
📊 Les gammes les plus vendues de l’histoire
Certaines gammes entières ont également dépassé les 100 millions d’unités cumulées. Voici les principales :
Swatch
- Lancement : 1er mars 1983.
- Ventes cumulées : estimations autour de 400 millions d’unités depuis 1983.
- Ventes annuelles historiques : 500 000 en 1983, 4 millions en 1984, 150 millions en 1993, 400 millions en 2013.
- Prix moyen : 48–100 € (entrée de gamme suisse).
Casio G-Shock
- Lancement : 1983.
- Ventes cumulées : 100 millions d’unités atteints en 2017, toujours en croissance.
- Prix moyen : 90–200 € selon les modèles.
- Positionnement : montres ultra-résistantes, sport, militaire, lifestyle.
Seiko 5
- Lancement : 1963 (première génération).
- Ventes cumulées : plus de 100 millions d’unités selon Seiko.
- Positionnement : montres automatiques abordables, fiables, populaires au Japon et en Asie.
📌 À retenir : si votre question est « quelle gamme de montres a vendu le plus d’unités dans l’histoire ? », les réponses sont Swatch (~400 millions), Casio G-Shock (100 millions+) et Seiko 5 (100 millions+).
🥈 Les montres de luxe les plus vendues
Dans le segment haut de gamme, certaines références ont également accumulé des ventes impressionnantes sur plusieurs décennies.
Rolex Submariner
- Lancement : 1953.
- Production 1953–2020 : environ 4 millions d’unités (Submariner + Sea-Dweller).
- Valeur marchande totale estimée : près de 50 milliards de dollars (fin 2024).
- Prix moyen actuel : 10 000–15 000 € (neuf), bien plus sur le marché de l’occasion.
Rolex Datejust
- Lancement : 1945.
- Estimation des ventes : environ 4 millions d’unités (toutes générations confondues).
📌 À retenir : dans le luxe, la Rolex Submariner est la montre la plus produite et la plus emblématique, avec environ 4 millions d’unités depuis 1953.
📈 Classement récapitulatif : les montres les plus vendues au monde (2025–2026)
| Rang | Montre / Gamme | Type | Ventes cumulées estimées | Période | Prix moyen |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Swatch (tous modèles) | Montre quartz | ~400 millions | 1983–aujourd’hui | 48–100 € |
| 2 | Apple Watch (tous modèles) | Smartwatch | ~229–270 millions | 2015–2025 | ~429 $ |
| 3 | Casio F-91W (modèle unique) | Montre digitale | >100 millions (jusqu’à 150 millions+) | 1989–aujourd’hui | ~15–30 $ |
| 4 | Casio G-Shock (gamme) | Montre digitale/résistante | >100 millions | 1983–aujourd’hui | 90–200 € |
| 5 | Seiko 5 (gamme) | Montre automatique | >100 millions | 1963–aujourd’hui | 100–300 € |
| 6 | Rolex Submariner (modèle/gamme) | Montre luxe | ~4 millions | 1953–2020 | 10 000–15 000 € |
⚠️ Note : les chiffres sont des estimations basées sur les données publiques des marques, cabinets d’analyse (Counterpoint, IDC, Omdia) et publications spécialisées.
🔍 Pourquoi ces différences selon les catégories ?
Smartwatch vs. montre traditionnelle
- L’Apple Watch est une smartwatch, c’est-à-dire un appareil connecté avec écran tactile, applications, capteurs de santé, etc.
- Les montres comme la Casio F-91W, G-Shock ou Swatch sont des montres traditionnelles (quartz, digitale ou analogique), sans système d’exploitation ni applications.
📌 Question clé : si vous cherchez « la montre la plus vendue » au sens horloger traditionnel, excluez l’Apple Watch et regardez la Casio F-91W ou Swatch.
Modèle unique vs. gamme entière
- La Casio F-91W est un modèle unique (référence précise), ce qui rend son record encore plus impressionnant.
- Swatch, G-Shock et Seiko 5 sont des gammes avec des dizaines ou centaines de références différentes.
💡 En résumé : quelle est LA montre la plus vendue ?
La réponse dépend de votre définition :
- Toutes catégories confondues (smartwatches incluses) : Apple Watch (~229–270 millions d’unités).
- Modèle unique le plus vendu (hors smartwatch) : Casio F-91W (>100 millions d’unités, ~3 millions par an).
- Gamme la plus vendue : Swatch (~400 millions d’unités depuis 1983).
- Montre de luxe la plus produite : Rolex Submariner (~4 millions d’unités depuis 1953).