La réponse dépend de ce que l’on mesure : si l’on parle de toutes les montres confondues (smartwatches incluses), c’est l’Apple Watch qui domine largement avec environ 270 millions d’unités vendues fin 2023. Si l’on exclut les smartwatches et que l’on cherche le modèle unique le plus vendu, c’est la Casio F-91W avec plus de 100 millions d’exemplaires écoulés depuis 1989. Enfin, si l’on considère une gamme entière, les Casio G-Shock et Swatch ont chacune dépassé les 100 millions d’unités cumulées.
Ce guide vous présente le classement détaillé, les chiffres clés, et les nuances essentielles pour comprendre ce palmarès.
🏆 La montre la plus vendue au monde (toutes catégories confondues) : Apple Watch
Depuis la fin des années 2010, l’Apple Watch est devenue la montre la plus vendue au monde, toutes catégories confondues (smartwatches + montres traditionnelles).
Chiffres clés
- Ventes cumulées fin 2023 : environ 270 millions d’unités.
- Ventes annuelles récentes : environ 33 à 38 millions d’unités par an (2024–2025).
- Part de marché smartwatch (2025) : environ 23 à 38% selon les sources (Counterpoint Research, Omdia).
- Chiffre d’affaires 2025 : l’Apple Watch représente 52,4% du revenu total du marché des smartwatches, grâce à un prix moyen élevé (~429 $).
Pourquoi un tel succès ?
- Écosystème Apple : intégration parfaite avec l’iPhone, notifications, santé, fitness.
- Innovation continue : capteurs de santé (ECG, oxygène, température), GPS, 4G/5G, watchOS.
- Positionnement premium : prix moyen élevé, mais perçu comme un accessoire technologique indispensable.
📌 À retenir : si votre question est « quelle marque/modèle vend le plus de montres au monde aujourd’hui ? », la réponse est Apple Watch.
⌚ Le modèle unique le plus vendu de l’histoire : Casio F-91W
Si l’on exclut les smartwatches et que l’on cherche le modèle de montre (référence unique) le plus vendu de tous les temps, c’est la Casio F-91W qui détient ce record.
Chiffres clés
- Lancement : 1989, toujours en production.
- Ventes cumulées : plus de 100 millions d’unités (estimations convergentes).
- Ventes annuelles : environ 3 millions d’unités par an depuis les années 1990.
- Prix moyen : environ 20 € (très abordable).
Pourquoi un tel succès ?
- Prix imbattable : l’une des montres les moins chères du marché.
- Fiabilité légendaire : pile de 7 ans, résistance à l’eau, design intemporel.
- Disponibilité mondiale : vendue dans presque tous les pays, des supermarchés aux boutiques d’électronique.
📌 À retenir : si votre question est « quelle est la montre (modèle unique, hors smartwatch) la plus vendue de l’histoire ? », la réponse est Casio F-91W.
📊 Les gammes les plus vendues de l’histoire
Certaines gammes entières ont également dépassé les 100 millions d’unités cumulées. Voici les principales :
Casio G-Shock
- Lancement : 1983.
- Ventes cumulées : 100 millions d’unités atteints en 2017, toujours en croissance.
- Prix moyen : 90–200 € selon les modèles.
- Positionnement : montres ultra-résistantes, sport, militaire, lifestyle.
Swatch
- Lancement : 1er mars 1983.
- Ventes cumulées : estimations entre 350 et 400 millions d’unités depuis 1983.
- Ventes annuelles historiques : 3,5 millions en 1984, 50 millions en 1988, 100 millions atteints en 1992.
- Prix moyen : 48–100 € (entrée de gamme suisse).
Seiko 5
- Lancement : 1963 (première génération).
- Ventes cumulées : plus de 100 millions d’unités selon Seiko.
- Positionnement : montres automatiques abordables, fiables, populaires au Japon et en Asie.
📌 À retenir : si votre question est « quelle gamme de montres a vendu le plus d’unités dans l’histoire ? », les réponses sont Swatch (~400 millions), Casio G-Shock (100 millions+) et Seiko 5 (100 millions+).
🥈 Les montres de luxe les plus vendues
Dans le segment haut de gamme, certaines références ont également accumulé des ventes impressionnantes sur plusieurs décennies.
Rolex Submariner
- Lancement : 1953.
- Production 1953–2020 : environ 4 millions d’unités (Submariner + Sea-Dweller).
- Valeur marchande totale estimée : près de 50 milliards de dollars (fin 2024).
- Prix moyen actuel : 10 000–15 000 € (neuf), bien plus sur le marché de l’occasion.
Rolex Datejust
- Lancement : 1945.
- Estimation des ventes : environ 4 millions d’unités (toutes générations confondues).
📌 À retenir : dans le luxe, la Rolex Submariner est la montre la plus produite et la plus emblématique, avec environ 4 millions d’unités depuis 1953.
📈 Classement récapitulatif : les montres les plus vendues au monde
| Rang | Montre / Gamme | Type | Ventes cumulées estimées | Période | Prix moyen |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Apple Watch (tous modèles) | Smartwatch | ~270 millions | 2015–2023 | ~429 $ |
| 2 | Swatch (tous modèles) | Montre quartz | ~350–400 millions | 1983–aujourd’hui | 48–100 € |
| 3 | Casio F-91W (modèle unique) | Montre digitale | >100 millions | 1989–aujourd’hui | ~20 € |
| 4 | Casio G-Shock (gamme) | Montre digitale/résistante | >100 millions | 1983–aujourd’hui | 90–200 € |
| 5 | Seiko 5 (gamme) | Montre automatique | >100 millions | 1963–aujourd’hui | 100–300 € |
| 6 | Rolex Submariner (modèle/gamme) | Montre luxe | ~4 millions | 1953–2020 | 10 000–15 000 € |
⚠️ Note : les chiffres sont des estimations basées sur les données publiques des marques, cabinets d’analyse (Counterpoint, IDC, Omdia) et publications spécialisées.
🔍 Pourquoi ces différences selon les catégories ?
Smartwatch vs. montre traditionnelle
- L’Apple Watch est une smartwatch, c’est-à-dire un appareil connecté avec écran tactile, applications, capteurs de santé, etc.
- Les montres comme la Casio F-91W, G-Shock ou Swatch sont des montres traditionnelles (quartz, digitale ou analogique), sans système d’exploitation ni applications.
📌 Question clé : si vous cherchez « la montre la plus vendue » au sens horloger traditionnel, excluez l’Apple Watch et regardez la Casio F-91W ou Swatch.
Modèle unique vs. gamme entière
- La Casio F-91W est un modèle unique (référence précise), ce qui rend son record encore plus impressionnant.
- Swatch, G-Shock et Seiko 5 sont des gammes avec des dizaines ou centaines de références différentes.
💡 En résumé : quelle est LA montre la plus vendue ?
La réponse dépend de votre définition :
- Toutes catégories confondues (smartwatches incluses) : Apple Watch (~270 millions d’unités).
- Modèle unique le plus vendu (hors smartwatch) : Casio F-91W (>100 millions d’unités).
- Gamme la plus vendue : Swatch (~350–400 millions d’unités).
- Montre de luxe la plus produite : Rolex Submariner (~4 millions d’unités).